José Antonio Kast encabeza el gasto en publicidad digital en la primera semana de campaña, con más de $27 millones invertidos en anuncios.
Durante los primeros días del período legal de campaña, el candidato del Partido Republicano, José Antonio Kast, se consolidó como el aspirante presidencial que más recursos ha destinado a la publicidad digital.
Según los registros, desembolsó $27,7 millones en ocho anuncios distribuidos en Facebook e Instagram, alcanzando a millones de usuarios en todo el país.
Alcance y segmentación de los anuncios
La mayoría de las piezas publicitarias superó el millón de impresiones, con especial impacto en la Región Metropolitana y el Biobío, donde concentran gran parte del electorado.
Hasta el 20 de septiembre, solo Kast y Marco Enríquez-Ominami habían invertido en este tipo de promoción. El resto de los candidatos optó por publicaciones orgánicas, que según el Servel son consideradas comunicaciones privadas y no propaganda electoral.
El rol de las redes sociales en la campaña
La consolidación de plataformas digitales como espacio político refleja una transformación en la manera de hacer campaña. Hoy, los comandos cuentan con equipos especializados en marketing digital, capaces de segmentar públicos y ajustar sus mensajes de acuerdo con los intereses de cada grupo.
El equipo detrás de Kast
La estrategia online del republicano está liderada por el creativo Felipe Costabal y reforzada por profesionales como los periodistas Sergio Turra y María Ignacia Porcile.
Limitaciones en otras plataformas
Aunque Facebook e Instagram permiten este tipo de avisos políticos, no ocurre lo mismo en TikTok. La red social mantiene prohibida la publicidad pagada, lo que ha llevado a candidatos como Evelyn Matthei, Jeannette Jara y el propio Kast a explorar un camino alternativo: generar cercanía con los votantes más jóvenes a través de contenido orgánico y dinámico.