Un informe del Servel reveló millonarios gastos en cierres de campaña y publicidad digital. El detalle reabre el debate electoral en Chile.
Un reciente desglose del Servicio Electoral de Chile (Servel) sacó a la luz los montos que destinaron los candidatos presidenciales y parlamentarios en sus campañas, dejando en evidencia cifras millonarias, especialmente en los eventos de cierre y en la inversión en propaganda digital.
El documento muestra que José Antonio Kast —quien resultó electo presidente para el período 2026–2030— lideró el gasto en el tramo final antes de la primera vuelta, con un cierre de campaña que superó los 450 millones de pesos.
El millonario cierre de campaña del presidente electo
Según los antecedentes oficiales, Kast destinó $450.000.001 a su gran evento en el Movistar Arena, en la Región Metropolitana. Aquella jornada fue clave para su paso a la segunda vuelta, donde se enfrentó a Jeannette Jara, quien representaba al Partido Comunista.
El acto fue identificado en los registros como “Evento Movistar” y estuvo a cargo de la productora Viba Producciones SpA, conocida por organizar espectáculos de gran escala como el Festival de Viña del Mar 2024.
Cuánto gastaron los otros candidatos en sus cierres
Evelyn Matthei y su evento en Santa Laura
La ex abanderada Evelyn Matthei también realizó un masivo acto final, aunque con un costo menor. Según el Servel, su cierre ascendió a $218.008.000, se desarrolló en el Estadio Santa Laura y fue producido por Lion Producciones SpA, empresa fundada en 2017.
Jeannette Jara en regiones
En tanto, Jeannette Jara apostó por actividades fuera de Santiago. Su cierre en Valparaíso implicó un gasto de $44.208.500, además de $7.000.000 para contratar al grupo musical “Los Pincheira del Sur” en un evento en Coquimbo.
Johannes Kaiser y la gira de campaña
Johannes Kaiser, por su parte, desembolsó $99.365.000 en su acto final, cifra pagada a Toledo Producciones SpA. A eso se sumaron $33.915.000 por una gira de campaña organizada por la misma empresa.
Otros gastos que marcaron las campañas
Publicidad digital y estrategia creativa
El informe también reveló fuertes inversiones en marketing político. En el caso de Kast, su estrategia creativa alcanzó los $149.180.001 y fue desarrollada por The 975 SpA, encabezada por Felipe “Yeti” Costábal, quien además asumirá la dirección de la Secretaría de Comunicaciones (Secom).
En paralelo, la firma Blue Digital facturó $434.516.049 por concepto de publicidad en redes sociales, uno de los ítems más altos del proceso.
Jeannette Jara, en tanto, destinó $26.099.801 a “análisis estadísticos focus group”, otro pago por $41.099.801 bajo el mismo concepto y $16.500.000 para un “estudio tracking red”.
Streaming, redes sociales y merchandising
Franco Parisi registró gastos vinculados a su equipo de streaming “Bad Boys”, con un desembolso de $12.500.000 pagados a Clickpro SpA.
Harold Mayne-Nicholls también apostó por la difusión digital, pagando $5.123.131 a Meta, conglomerado que administra plataformas como Facebook e Instagram.
A su vez, Parisi canceló $13.607.912 a la filial irlandesa de Meta, mientras que Kaiser destinó $92.410.638 a Google.
Otro caso llamativo fue el de Eduardo Artés, quien gastó $16.500.540 en la compra de 3.000 poleras y $10.000.760 en la adquisición de 4.000 jockeys para su propaganda.
La franja televisiva y otros ítems revisados
En materia audiovisual, la franja televisiva de Kast tuvo un costo de $65.180.000 y fue producida por la Agencia Idealmente SpA. Matthei, en cambio, desembolsó $9.341.500 en producción de videos y además se informó que su hermano recibió $15.000.000 por su labor como administrador electoral.
Los registros del Servel detallan que los gastos se clasifican en áreas como brigadistas y voluntarios, arriendo de sedes y vehículos, contratación de medios digitales, gastos menores y aportes en especies valorizados en dinero.
Por ahora, todas estas cifras se encuentran bajo revisión del organismo fiscalizador, proceso que se extenderá hasta abril de 2026 y que podría derivar en observaciones o ajustes finales en los montos declarados.